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研究发现:买奢侈品会让你越来越没自信

发布时间:2020-09-22 编辑:小悦 4评论 294阅读

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波士顿大学和哈佛商学院联合发布的一项研究报告中指出,对于有些人来说,购买奢侈品非但不会提升气质和自信,反而还会让他们感觉更糟糕。

 

报告的作者、波士顿大学卡罗尔管理学院市场营销副教授纳尔亚-奥达巴耶娃表示,从情感层面上来讲,奢侈品通常会让拥有者感觉良好,因为奢侈品在某种程度上可以提升自信、满足感和社会地位。

 

奥达巴耶娃解释称,研究显示消费者在缺乏自信和影响力的时候尤其会被奢侈品吸引,他们希望奢侈品能够提升自己的自信和影响力,然而并非每名奢侈品消费者都能如愿以偿。

 

 

在拥有奢侈品后,有些人比购买奢侈品之前更不自信了。原因很简单,他们觉得自己不像自己了。比如说,有些人会因为戴着一块名表,或者亮闪闪的首饰而觉得羞涩或尴尬。研究人员将这种令奢侈品拥有者感到不舒服的现象称为“假冒奢侈消费综合症”。

 

报告显示,奢侈品消费不仅会产生物质成本,还会产生心理成本,而巨大的心理成本会拉低购买者的幸福感和满足感,产生非故意的反作用,从而削弱购买者的自信和影响力。

 

需要强调的是,并非所有奢侈品消费者都会受到心理成本的拖累,只有那些觉得自己和奢侈品不匹配的消费者才会受到影响。

 

 

这里所说的“不匹配”,大概可以分为两种,一种是超出消费者自身的承受能力范围。换言之,“打肿脸充胖子”,为了买一款名牌包包,甘愿啃几个月的面包。在这种情况下,即便背上了名牌包,也无法让你从心底里感到自信,因为你知道回到家里还得继续啃面包。

 

还有一种,指的并不是不具备消费奢侈品的能力,而是消费者觉得奢侈品与自己不搭。比如说,一个人虽然腰包鼓鼓,但是为人极其低调,崇尚节俭,不喜好张扬,那么对于此人来说,奢侈品就是累赘,与自己的性格完全不搭。

 

全球超级富豪、素有“股神”之称的沃伦-巴菲特就是这样的人。在拥有巨额财富的同时,这位投资大亨也以节俭而被许多人所津津乐道。

 

巴菲特的好友、微软联合创始人比尔-盖茨曾透露,有一次他和巴菲特一起打高尔夫,巴菲特居然为了省钱而不买手套,还别出心裁地用创可贴来代替。虽然打起高尔夫来不太好使,但节省了几美元让巴菲特觉得很开心。

 

 

值得一提的是,巴菲特在饮食上尤为不奢侈。举个例子,他的早餐基本上是麦当劳,而午餐主要是爆米花、洋芋片和可乐这三大平民食物。

 

当然,购买奢侈品不是一件坏事,但只是想单纯地通过购买奢侈品来实现自我升值的确是一种荒诞的想法。

 

若是想真正提升自信和自我价值,应该从提高自己的能力着手,也许从看完一本经典好书而非营销文章开始,也许从学会大气不失优雅的穿衣搭配而不是买一堆名牌logo开始。

 

由内而外的自信,才是每个人最好的奢侈品。

 

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